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怎么样优化自己网站，我复盘了成都一个制造站点的真实案例

〖One〗去年夏天我接手了一个成都本地的机械设备站点，老板之前自己找人搭了一个信息型页面，上线半年几乎没有自然流量。我接手时查看后台数据，整站收录不到30页，日均IP在个位数徘徊。老板想做线上询盘，但不知道怎么样优化自己网站才能让客户搜到。这个站属于传统制造业，产品目录有十几个系列，页面结构很简单，就是首页加几个产品列表页，每个产品页内容只有一两句话配一张图。我当时判断，这样的基础配置，必须从关键词布局开始重新规划。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现之前的内容完全是凭感觉写的。老板自己写了几个产品词，比如“成都振动给料机”，但这个词本身搜索量很低，而且竞争激烈。更严重的是，整站没有做任何长尾词的布局。我检查发现，产品页标题全部是“某某产品-公司名”这种格式，没有任何用户搜索习惯的考量。带来什么影响？就是百度根本不认为这个站有相关内容价值，收录慢，排名几乎为零。我接手后第一件事，就是重新做了一遍关键词调研，把产品相关的型号、用途、适用场景都整理出来，每个产品页至少布局了3到5个长尾搜索词。

〖Three〗复盘第二个错误，问题出在栏目规划上。原来只有一个“产品中心”栏目，下面列了几十个产品，用户进来很难找到想要的。我重新规划了栏目结构，按照设备用途分为“给料系列”“输送系列”“筛分系列”三个主栏目，每个主栏目下面再按型号细分。标题优化上也做了调整，把产品页标题改成“型号+产品名+成都+用途”这种更贴近搜索习惯的组合。内容方面，我补充了每个产品的适用场景、常见问题、选型建议等段落，替换了原来那种只有参数的空壳页面。页面优化时我还注意到，原来的图片都没有alt标签，我统一加上了关键词描述。

〖Four〗SEO观察过程是慢热的。调整后的前两周，收录变化并不明显，只新增了十几页。第三周开始，部分长尾词陆续有了点击，比如“小型振动给料机型号”这个词开始出现在搜索结果的二十几位。案例页是我后来加的，把之前做过的几个本地客户安装实例整理成独立页面，每个案例页都做了内链优化，链接到对应的产品页。日志观察发现，蜘蛛抓取频率从原来的每周一次增加到每天一次。不过栏目调整后的两个产品列表页，大概过了一个半月才开始有稳定点击，说明百度对结构变更的反应需要时间。那些一下子就能看到排名的说法，在我这个项目里并没有出现。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于网站内部链接的。原来整站几乎没有内链，页面之间都是孤立的。我调整以后，在每个产品页底部加了“相关产品”和“常见搭配”两个区块，把同系列的产品互相链接起来。同时，在首页和栏目页增加了热门产品的推荐区块。这个动作没有立即见效，但大概三个月后，我发现那些被频繁内链指向的产品页，排名明显比其他页面稳定。值得保留的经验是，内链不是越多越好，而是要结合用户浏览路径来设置，避免为了堆链接而影响阅读体验。另外，我之前忽略了移动端适配，后来补上了响应式设计，这个对点击率影响挺大。

〖Six〗总结一下，怎么样优化自己网站这个问题，没有标准答案，但这个制造站点的方法适合大部分信息型或产品型的中小企业站。推荐执行顺序是：先做关键词调研和栏目规划，然后补充产品页内容，接着优化标题和内链结构，最后持续观察收录和点击数据。容易踩坑的位置有两个：一是标题写得过于笼统，没有结合用户真实搜索习惯；二是栏目层级太深，让蜘蛛和用户都找不到路径。哪些动作需要持续观察？收录增长曲线、长尾词排名波动、页面跳出率这些指标，至少要盯三个月才能看出趋势。我的经验是，不要追求短期排名变化，把基础内容做扎实了，流量自然会慢慢回来。

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〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于网站内部链接的。原来整站几乎没有内链，页面之间都是孤立的。我调整以后，在每个产品页底部加了“相关产品”和“常见搭配”两个区块，把同系列的产品互相链接起来。同时，在首页和栏目页增加了热门产品的推荐区块。这个动作没有立即见效，但大概三个月后，我发现那些被频繁内链指向的产品页，排名明显比其他页面稳定。值得保留的经验是，内链不是越多越好，而是要结合用户浏览路径来设置，避免为了堆链接而影响阅读体验。另外，我之前忽略了移动端适配，后来补上了响应式设计，这个对点击率影响挺大。

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